烟酒直营店温州品牌在青岛大放异彩

　　海尔、青岛啤酒、海信、澳柯玛，说起这些品牌，很多人都会想到青岛。青岛是个盛产品牌的城市，这里诞生了许多在国内国际上都具有较高知名度的品牌，因此，青岛也被誉为“中国品牌之都”。但温州本土的品牌照样在这里扎根发芽，奥康、森马、美特斯邦威、康奈、报喜鸟等这些温州人熟悉的品牌，走过青岛街头巷尾，不经意间总能看到。此外，温州人在青岛创立的品牌同样大放异彩。

　　从上世纪七八十年代开始，温州人陆续来到青岛创业，最初只能从卖纽扣丝袜、做打火机等那些不起眼的小生意中发现他们的踪影。如今，他们的事业已经如日中天，他们创造的品牌也誉满岛城。“人生地不熟来到异地打拼，并且创造出了有口皆碑的品牌，他们需要付出更多的努力与艰辛。”说起温州人在青岛创造的品牌，青岛温州商会党委书记徐海东深有感触，在他看来，每个温州人创造的每一个品牌，都有一个精彩的故事。

　　1985年，烟酒直营店烟酒直营店陈成俊作为第一批去青岛闯荡的温州人，和其他乐清老乡一样当起了柳市电器的供销员。为了跑出业绩，他选择了其他供销员还未涉足的青岛胶南地区作为“根据地”，扛着电器一家一家地推销。凭着一股韧劲，别人要跑一个月的销售量他一个星期就能完成。

　　“推销别人的牌子，最终还是为他人作嫁衣裳，烟酒直营店为何不在青岛打造一个自己的品牌？”几年的推销员生涯，为陈成俊积累了大量的人脉资源与信息优势，同时也让他意识到了这一点。由于条件的限制，他先成立一家拥有自己独立名称的电器代理店——远东电器供应站。“尽管是代理别人品牌，但也要打响自己的知名度。”陈成俊说。

　　又经过几年的发展，“是到了自己创品牌的时候了。”1995年，陈成俊组建了远东电器有限公司，烟酒直营店“远东”这个温州人创立的电器品牌，进入了青岛电器流通领域后，很快就拥有了市场，并成为海尔、澳柯玛的低压电器供应商。

　　1999年，远东电器投资500多万元，建起了占地80亩的工业园。2005年，又在胶南购地近300亩，打造了现在的远东电器集团，并建起了当地的一个地标性建筑——远东大厦，作为公司的总部。如今，远东电器这个品牌，名动山东半岛。

　　坐落在青岛中山路这条百年老街上的新视界眼镜，烟酒直营店是一家可以牢牢吸引人们关注的店铺。这家店铺的拥有者，就是青岛市温州商会执行会长兼秘书长、青岛新视界经济发展有限公司董事长林峰。

　　林峰过去是温州一家眼镜厂的学徒工。上世纪八十年代末，23岁的林峰到青岛旅游，一下就喜欢上了这座美丽的海滨城市。当年5月，林峰就和别人合伙投资了一万六千元，在位于青岛中山路192号的医疗器械商店租下两个柜台，做眼镜生意。

　　上世纪八十年代末，青岛只有亨得利等几家国营眼镜店。林峰从丹阳进来了最流行的眼镜款式，又推出了立等配镜的服务，开业一个月就卖掉了近600副眼镜。不过，他却一直没敢把自己的那张个体营业执照挂在店里，开业五个月林峰净赚了8000多元。

　　有了资金积累，林峰的眼镜店不断扩大。从两个柜台到六个柜台，从40平方米到110平方米的独立门店，短短六年之间，林峰已经拥有了五家眼镜店。烟酒直营店1998年，林峰创立了自己的眼镜品牌，并且与几位港台知名演员合作，生意越做越大。目前他的公司在青岛中山路、东部、台东商业街、四方区人民路、城阳商圈、利群集团各商厦等有十三家连锁机构，其中中山路72号旗舰店营业面积是山东省最大眼镜店。烟酒直营店

　　在青岛，肉类熟食是老百姓非常喜欢的一种食品，而说起这一食品，很多人首先就会想起“琴岛骨里香”。

　　青岛骨里香实业有限公司董事长黄小良从温州来到青岛打拼已经有20多年了，每天凌晨3点，当大部分的青岛市民尚在甜蜜梦乡时，烟酒直营店骨里香新的一天已经开始了。对于黄小良来说，10多年来他早已经习惯每天凌晨3点下车间巡视，从原料的处理到早班生产的组织，一直到整个加工的流程、质量，乃至卫生的监督，烟酒直营店都要一一亲自过问，不容许有半点的纰漏。直到早晨7点，送货车将刚刚制作出的产品配送到市内各大连锁超市。日复一日，年复一年，天天如此。

　　青岛骨里香实业有限公司创始于1998年，以生产肉制品为主。公司自成立以来，一直致力于肉制品的设计与研发，产品分为中、西式两大系列，共有三十多个品种。“琴岛骨里香”酱卤肉制品在青岛市熟肉制品市场已是家喻户晓。

　　针对近年食品安全事件频发，以及国家监管力度逐年加强的现状，黄小良提出了“诚信是根本，质量为基础，依靠科技创新，奉献健康美味，打造著名品牌”的质量和食品安全方针。

　　俗话说“金杯银杯不如老百姓的口碑”面对当前岛城肉制品市场的竞争，骨里香实业公司有一套自己的应对策略。黄小良告诉记者，为保证食品质量和安全卫生，确保消费者利益，骨里香目前散装产品销售政策坚持不实行加盟，不接纳挂靠的经营方式，始终走自产自销之路。为保证产品天天新鲜，公司在岛城设立了6个专营店、48个食品专柜，由公司派人统一管理，烟酒直营店每天有自己的车队统一配送，保证各个销售点销售真正的“骨里香”的当天新鲜散货。

　　尽管“温莎VINSOR”这个零售品牌在青岛家喻户晓，并且它旗下的专卖店、概念店已遍布山东省内外各个商业中心，但它的品牌创始人，也就是老板却很少为外界所知。

　　作为这个品牌创始人的温商倪惠申，并非刻意选择低调，他只是认为，他、“温莎VINSOR”品牌以及他所带领的这支团队，都很年轻，尽管在业界打拼了十几年，也只是刚刚起步，未来还有很长的路要走。

　　创业的初期，在传统的商品通路环节，倪惠申选择了最难走的品牌直营专卖店，他始终坚持：在未来的商业发展中，销售终端网络的建立，是品牌战略的基础，烟酒直营店也是品牌成长的重要条件。

　　经过多年的发展，“温莎VINSOR”已经成长为山东省内最具规模和发展潜力的鞋类、皮具及配饰类直营品牌。近几年来，直营专卖店更是呈几何式增长。

　　2008年，倪惠申与上海知名的商业策划公司合作，重新整合“温莎VINSOR”的品牌识别系统和品牌定位，“快速时尚、品质生活、平易舒适”作为品牌的全新主张，将带领“温莎VINSOR”走向新的高度。同时，公司邀请业内最知名的商业空间设计师，为“温莎VINSOR”打造的全新概念店，2009年一登场，即成为业界的亮点，吸引了全国各地购物中心招商部门的关注。